Od svog osnutka u 1940 i kroz 20. stoljeće , Mattel igračke je bila jedna od najuspješnijih američkih proizvođača igračaka . Tvrtka usmjerena oslanja na proizvode s tržišnim tie -ins do drugih zabavnih medija , kao što su televizija . Mattel igračke ‘ najuspješniji linije su Barbie , Hot Wheels iMasters of the Universe . Osnivačka

Osnovan 1945 ,naziv Mattel je došao iz kombinacije imena vlasnika Matt Matson i Elliot Handler . Ured je na temelju iz garaže u južnoj Kaliforniji i usmjerena na proizvodnju lutke izrađene od okvira za slike bilješke .
Cross- marketing

Godine 1955 , Mattel revoluciju igračku marketinga po stjecanju prava na proizvode ” Mickey Mouse Club” proizvode . Cross- marketinšku promociju postaostandard za buduće igračaka tvrtke .
Barbie

Ruth Handler , supruga Elliot Handler , razvio Barbie lutka u 1959 . ona se temelji na ideju o njezinu kćer , Barbara i njezina opsjednutost papirnate lutke . Lik integrirani niz projekata za odjeću iz suvremene modne industrije .

Nove linije

Tijekom 1960-ih i 1970-ih , Mattel igračke uveo mnoge različite stvari . Najistaknutiji tog razdoblja bile Hot Wheels die- cast automobila ibroj elektroničkih igara .

Gospodari svemira

u 1982, Masters of the Universe linija proizvoda uveden . Ove akcije figure za dječake vidio cross- promociju u obliku crtića pokazuju i pokretne slike . Linija je vrhunac u 1985 , što 400 milijuna dolara za Mattel u jednoj godini .